Автор: Щепилов Константин Владимирович
Издательство: РИП-Холдинг., 2007 г.
Серия: Академия рекламы
Ответственный редактор: Арчагов Николай Денисович
Главный художник: Фимкин Гордей Федотович
Корректор: Ястремский Станислав Трифонович
Страниц: 652
Формат: txt, fb2, pdf
Аннотация "Медиаисследования и медиапланирование"
Медиапланирование - одно из модных словосочетаний рекламного рынка. Эта "модность", на наш взгляд, результат несистемного понимания основ, процедур и технологий, стоящих за этим словосочетанием.
Как получаются данные, на основании которых проводится медиапланирование рекламных кампаний? Какие ограничения накладывают методы и методики получения исследовательской информации на процедуры медиапланирования? Какое место занимает медиапланирование в структуре рекламной кампании? Какие виды анализа предваряют этап медиапланирования? Что должно содержать задание на проведение и размещение рекламной кампании? Что относится к стратегической части медиапланирования и какие действия предпринимаются на уровне тактики медиапланирования? В чем разница между медиаэффектами и эффективностью рекламной кампании и как они оцениваются? Книга онлайн Медиаисследования и медиапланирование Константин Щепилов.
|
